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                推薦:在線提供新聞線索

                國民混飲+反向消費,果立方魔力在哪?

                來源:華夏小康網 2023-11-07 17:26:40
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                • 天天315消費維權

                  步行街區人流如織、餐館里食客排起長龍、臨街商鋪生意紅火……雖然只是普通的周末,但河南鄭州的城市消費氛圍依然濃厚,火熱的消費勢頭在雙十一期間依然強勁持續。

                  記者觀察發現,在商超和便利店,飲料酒水的銷售量大幅增長。“水溶C100、果立方賣得出奇好,主要是這段時間流行混飲,都跑來買這個。”金水區德化商圈的一家便利店老板告訴記者。

                  水溶C100是農夫山泉出品的一款復合果汁飲料,而果立方則是江小白酒業旗下的新酒飲產品。最近,在年輕消費群中,興起了一陣果立方搭配水溶C100的混飲潮流。在抖音和小紅書平臺上,有大量用戶發布混飲視頻,并分享調制教程和經驗。

                  記者走訪鄭州金水區的德化步行街、惠濟區英才街以及二七區橄欖城的多家商超和便利店,看到不時有一些顧客前來購買果立方。一位大學生告訴記者,“果立方帶有自然果味甜度,又有酒勁,是一種微醺的感覺。它不只可以搭配水溶C100,還可以與雪碧、茶π等其他飲料做混飲。”

                  據了解,由于離高校近,優勝北路、橄欖城上的一些便利店,果立方還一度出現斷貨。“我前天打了四五個電話,催促渠道及時補貨。”某便利店工作人員告訴記者。甚至很多商家還與渠道一起順勢推出了“果立方+水溶C100”的網紅微醺套組,打卡抖音、小紅書同款。

                  不止是鄭州。記者還了解到,濟南、南寧、天津、哈爾濱等城市,最近一個月來,果立方的銷售也出現了大幅增長。

                  為什么果立方混飲搭配會爆火?

                  業內人士分析,不同于其他品牌的官方聯名,果立方的混飲搭配完全來自消費者自創,既傳遞了年輕人的生活態度,又充滿了社交分享屬性。大量的線下混飲消費場景,形成了社交媒體上的自發傳播,而這種全網火爆又反過來拉動了線下產品的銷售。

                  還有一個重要原因是,消費者不再單純認為“貴就是好”,大家在追求品質的同時也注重性價比。這一點在年輕消費群體中尤為明顯,因此引發了“反向消費”的趨勢。

                  95后上班族張夢雪告訴記者,相比去酒吧消費,在便利店買一瓶十多二十來塊錢的果立方,再加上幾塊錢的飲料,就能讓人微醺愉悅。這種“酒精飲料混合體”,既沒有太大的支出負擔,又不影響日常的工作生活。

                  德勤發布的《2023中國消費者洞察與市場展望白皮書》顯示,41%的受訪者將“我買的都是我真實需要的東西”列為最符合的三項消費觀念之一,“我樂于尋找性價比最高的品牌和產品”緊隨其后,36%的受訪者選擇了此項。

                  大眾消費邏輯正在發生嬗變,那些兼具品質與性價比,又能為消費者精準提供功能價值和情緒價值的產品將迎來一波巨大的市場紅利。

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